Thuốc lá điếu có viên nén hương vị được giới trẻ ưa chuộng do tính tương tác và sự mới lạ khi hút một điếu thuốc lá hai hương vị.

Vào năm 2020, phân tích của Euromonitor ước tính toàn bộ thị trường tinh dầu bạc hà châu Âu trị giá khoảng 9,7 tỷ Euro EU (11 tỷ USD, gần 8,5 tỷ Bảng Anh).

Điều tra Quốc tế về Kiểm soát Thuốc lá (ITC) năm 2016 (n = 10.000 người trưởng thành hút thuốc, ở 8 quốc gia châu Âu) cho thấy các quốc gia sử dụng tinh dầu bạc hà cao nhất là Anh (trên 12% số người hút thuốc) và Ba Lan (10%);

Số liệu ITC được hỗ trợ bởi dữ liệu Euromonitor 2018, cho thấy thị phần kết hợp của tinh dầu bạc hà và viên nang nói chung cao hơn ở các nước Bắc Âu, trong đó cao nhất là Ba Lan, trên 25%, tiếp theo là Vương quốc Anh, trên 20% ( xem Hình 2) .50 Tỷ lệ tương đối của thuốc lá hương bạc hà so với thuốc lá có viên nang (tinh dầu bạc hà và các hương vị khác) cũng khác nhau; trong khi thị phần của viên nang vượt quá thị phần của thuốc lá hương bạc hà ở một nửa các nước EU, Menthol và thị phần viên nang có xu hướng cao hơn đối với các nước Châu Âu ngoài EU.

Thuốc lá Menthol chiếm khoảng 21% thị trường Anh. Số liệu năm 2018 từ Văn phòng Thống kê Quốc gia (ONS) cho thấy có 7,2 triệu người hút thuốc ở Anh; dựa trên dữ liệu khảo sát ITC năm 2016 (chi tiết ở trên) sẽ tương đương với gần 900.000 người hút thuốc thường hút thuốc lá có tinh dầu bạc hà. Theo dữ liệu nghiên cứu thị trường, con số này cao hơn nhiều vào năm 2018, gần 1,3 triệu người, mặc dù con số này sẽ bao gồm những người hút các loại thuốc lá khác (ví dụ như loại không có hương vị tiêu chuẩn) cũng như tinh dầu bạc hà.

Việc phân phối và tiếp thị hàng loạt tinh dầu bạc hà đã không bắt đầu cho đến những năm 1960 mặc dù một bằng sáng chế của Hoa Kỳ về hương liệu tinh dầu bạc hà đã được cấp vào những năm 1920. Vào năm 2007, một cải tiến mới để bổ sung hương vị đã xuất hiện trên thị trường Nhật Bản, từ đó đã trở nên phổ biến ở những nơi khác, thường được bán trên thị trường dưới dạng 'viên nghiền', trong đó hương vị được thêm vào thông qua việc nghiền nát một viên nang nhựa nhỏ trong bộ lọc. Thuốc lá điếu có viên nén hương vị được giới trẻ ưa chuộng do tính tương tác và sự mới lạ khi hút một điếu thuốc lá hai hương vị. Một số thị trường, chẳng hạn như Vương quốc Anh.